In den 70er, 80er Jahre des vergangenen Jahrhunderts kam der Begriff Corporate Identity erstmals auf. Die deutsche Übersetzung ist ganz unspektakulär: Unternehmensidentität. Entstanden ist die Idee, um sich in schwierigen Zeiten der Globalisierung nicht allein durch die Produkte zu unterscheiden, sondern mit dem Image. Die Unternehmensidentität setzt sich dabei aus verschiedenen Teilaspekten Zusammen. Etwa: Ein […]